Apple Logosunun Değişim Süreci ve Apple İçin Alternatif Bir Logo Tasarım Uygulaması ve Ölçümlenmesi

IDA: International Design and Art Journal, Cilt:2 Sayı:1 S.49-66, Haziran 2020, Apple Logosunun Değişim Süreci ve Apple İçin Alternatif Bir Logo Tasarım Uygulaması ve Ölçümlenmesi, ISSN: 2687-5373, Doi:

Kübra Nur SARISOY KAYMAK∗

Sanat Yönetmeni, Drawberry Creative Agency, İstanbul

kubranursarisoy@gmail.com

ORCID: 0000-0003-0592-8417

Dr. Öğr. Üyesi Gökçin ÇUBUKCU

Hatay Mustafa Kemal Üniversitesi Güzel Sanatlar Fakültesi Grafik Bölümü

gokcincubukcu@gmail.com

ORCID: 0000-0003-1113-3610

Özet

Bu çalışmanın amacı; farklı sektörlerde yer alan markaların tasarımlarını analiz etmektir. Bu doğrultuda elektrik ve elektronik sektöründe yer alan Apple markasına ait logonun değişim süreci incelenmiş, yeni bir logo tasarımı yapılmış, tüketicilerin algıları ölçümlenmiş ve bu sayede tasarımda etkenlerin saptanması ve daha doğru tasarımlar yapılması hedeflenmiştir. Yöntem olarak; öncelikle literatür taraması yapılmış ve doküman analizleri gerçekleştirilmiştir. Birincil ve ikincil veriler toplanarak değerlendirilmiş, kıyaslama yöntemi kullanılarak olgusal ve algısal çözümlemeler yapılmıştır. Elde edilen bilgi ve bulgular doğrultusunda Apple markasına ait yeni bir logo tasarım uygulaması yapılmış ve anket yöntemi kullanılarak tüketici algısı ölçümlenmiştir. Bulgular; ilk olarak 1976 yılında tasarlanmış Apple logosunun değişim süreçleri ve tasarım anlayışlarının logoya ne denli etkili olduğu bulgularıyla karşılaşılmıştır. Ayrıca markanın tasarım anlayışı ve günümüz tasarım trendlerini göz önünde bulundurarak yapmış olduğumuz logo tasarımını ise tüketicilerin sadece %29,7’i tercih etmiştir. Sonuç olarak; Apple logo tasarımının tüm bu değişim süreçlerinde, sembolünün değiştirilmemesi ve sadeliğin ön planda olması tüketicinin zihninde daha fazla kalıcı olmasını sağlamıştır. Bu tür logo tasarımlarının sembolik olarak değiştirilmemesi, oluşturulan yeni ürünlere ve güncel trendlere göre yazı tipi, geometrik şekil ve renk gibi unsurlarda değişime gidilmemesi de tüketici algısında kırılmalar yaşanmasının önüne geçecektir.

Anahtar Kelimeler: Logo, Tasarım, Ölçümleme, Marka, Algı.

Makalenin tamamını okumak için tıklayınız.

CHANGE PROCESS OF APPLE LOGO AND PRACTICE AND SURVEY OF AN ALTERNATIVE LOGO DESIGN FOR APPLE

Abstract

The aim of this study is to analyze the designs of brands in different sectors. Accordingly, the process of changing the logo of the Apple brand in the electrical and electronics industry has been examined, a new logo design has been made, the perceptions of consumers have been measured, and thus it was aimed to determine the factors in the design and to make more accurate designs. As a method, firstly, literature surveys were conducted and document analyses were carried out. Primary and secondary data were collected and evaluated and factual and perceptual analyses were made using the benchmarking method. In line with the information and findings obtained, a new logo design application was made for the Apple brand and consumer perception was measured using the survey method. Findings; the findings of the change processes and design concepts of the Apple logo, which was first designed in 1976, have been found to have an effect on the logo. In addition, only 29.8% of consumers preferred the logo design, which we have done considering the brand's design concept and current design trends. As a result; In all these processes of change of the Apple logo design, the fact that its symbol is not changed and the simplicity is at the forefront made the consumer more permanent in his mind. This type of logo designs are not changed symbolically and to not change the elements such as font, geometric shape, and color according to the new products and current trends will also prevent the breaking of consumer perception.

Keywords: Logo, Design, Survey, Brand, Perception.