Bir İletişim Şekli Olarak Reklam

Uluslararası Multidisipliner Konferansı (IMUCO 2016), Antalya, 21-22 Nisan 2016, ISBN: 978-605-83499

Öğr.Gör. Gökçin ÇUBUKCU Öğr.Gör. Göknur SÖZÜNERİ

İstanbul Şişli Meslek Yüksekokulu İstanbul Şişli Meslek Yüksekokulu

Grafik Tasarımı Programı Grafik Tasarımı Programı

gokcincubukcu@gmail.com goknursozuneri@gmail.com

ÖZET

Bilgilerimizi, fikir/düşüncelerimizi, duygularımızı ve eylemlerimizi anne rahminde olduğumuz andan itibaren semboller ya da araçlarla aktardığımızı biliyoruz. Bu aktarımlar anne rahmindeyken yaptığımız hareketler ve bunların hissedilmesi/görülmesi (bir sese karşılık verilen tekme hareketi ve bunun hissedilmesi gibi) şeklindedir. İnsanlığın başlangıcında bu iletişim şekli sadece basit seslerden, değişik kokulara verilen jest ve mimik hareketleriyle dokunma, sıcaklık/soğukluk, ağrı hissinden kaynaklanan vb. basit işaret hareketlerinden oluşurken, insanoğlu geliştikçe ve değiştikçe mağaralara yapılan resimlerle ve yer yer bu resimde kullanılan renklerle iletişim kurmaya kadar gitmiştir.

Günümüz insanlığında ise karşılıklı olarak konuşma eylemine, işaret diliyle aktarımın gelişimine, yazılı yollarla ya da görsel yollarla etkilenme şekline dönüşmektedir. Aslında iletişim her zaman var olmakla birlikte sadece şekil ve boyut değiştirmektedir. Bu iletişim çabalarını ise karşı tarafla kurduğumuz yakınlık derecesine göre fark eder ve anlarız. Ses, hareket, resim, renk ve yazı; iletişim bütününde ön plana çıkan ise yazı ve resim yani, metin/tipografi ve görüntü/görsel olmuştur. Bunun en büyük nedeni ise yazı ve resimle birlikte iletilmek istenen bilgi saklanmış ve gelecekteki kuşaklara da bir şekilde geçmesine imkân sağlamış olmasıdır.

Reklamlar günümüz iletişim çalışmalarının vazgeçilmezlerinden bir tanesi ve en önemlisidir. Başta kolay açıklanabilecekmiş gibi bir izlenim veren “Reklam Nedir?” sorusu daha sonra yerini bir girdaba bırakmaktadır. Bunun nedenleri arasında artık reklamın eskiden olduğu gibi tek bir tanımının olmayışı ve fotoğraf, internet, müzik, edebiyat, multimedya, illüstrasyon, mimari, psikoloji, sosyoloji vb. birçok disiplinle iç içe çalışmak zorunda kalışı ve bu disiplinlerde kullanılan öğelerin de reklamda yer alması yatmaktadır.

Bu araştırmada; reklamın tanımı ve kavramların açıklanması, iletişim kavramının açıklanması, iletişim sürecinin gösterilmesi, ikna kavramının açıklanması, kitle iletişim araçlarının tanımlanması gibi konulardan yola çıkarak bir iletişim şekli olarak reklam incelenmiştir.

Anahtar Kelimeler: #İletişim, #Reklam, #Multidisipliner, #İkna, #Hedef Kitle

Bildirinin tamamını okumak için tıklayınız.

ADVERTISING AS A FORM OF COMMUNICATION

ABSTRACT

Our information, ideas/thoughts, our feelings and our actions from the moment we were in the mother's womb, we know that we have transfer the symbols or tools. This transfers the movement of our womb and they felt / seen (kicking movement corresponds to a given audio and Such as the sensation of this) format. At the beginning of this form of communication than just a simple human voice, gesture and facial movements given to different smells, touch, warmth/coldness, arising from the feeling of pain, etc. a pointing movement consists of simple, mankind evolves and changes, as with the paintings in the caves and the colors you used in this picture went from place to place to communicate with.

In today's as for mankind mutually speech act, the transfer of the development of sign language, shade into influenced the way with written or visual means. In fact, communication always been there, although just changing shape and size. We have established this communication with the other side recognizes and understand the difference according to the degree of the closeness. Sound, movement, image, color and font; the whole communication in text and images that come to the fore, text / typography and image / audio was. This is the biggest cause of types and images stored information is required to be communicated with and to allow him to pass on to future generations in a way.

One of the most indispensable and the most important advertising and communication studies. Easy described as particularly capable of giving an impression of "What is advertising?" Is the question of leave later replaced by a swirl. Among the reasons for this is that, advertisements are no longer as they used to and the lack of a single definition photography, Internet, music, literature, multimedia, illustration, architecture, psychology, sociology, etc. having to work with many disciplines take place in this discipline lies in the fact that the items that are used in the advertisement.

In this study, explanation of concepts and definition of advertising, communication explanation of concepts, demonstration of the communication process, explanation of the concept of persuasion, as a form of communication by means of identification of means of mass communication such as advertising are examined.

Key Word: #Communication, #Advertising, #Multidisciplinary, #Persuasion, #Audience