Bu çalışmanın amacı; reklam faaliyetlerinde markaların ajanslara vermiş oldukları briefin ne derece önemli olduğunu ortaya koymaktır.

Reklamın geçmişten günümüze olan süreciyle yıllara göre yatırım oranları verilerek, reklamın ne olduğu ortaya koyulmaya çalışılmıştır.

Afişler dilbilimsel öğeleri ve görsel içerikleri ile iletişimi gerçekleştiren basılı bir grafik tasarım ürünüdür.

Başta kolay açıklanabilecekmiş gibi bir izlenim veren “Reklam Nedir?” sorusu daha sonra yerini bir girdaba bırakmaktadır.