Bu çalışmanın amacı; reklam faaliyetlerinde markaların ajanslara vermiş oldukları briefin ne derece önemli olduğunu ortaya koymaktır.

Amaç; marka olabilmek için ne gibi gerekliliklerin olduğunu Brand Finance’ın Global 500 listesinde olan markalar üzerinden ortaya koymaktır.