DÜNYANIN EN DEĞERLİ MARKALARI VE TARİHLERİ

4. Uluslararası Bilimsel Çalışmalar Kongresi (UBCAK), Online, Türkiye, 28-30 Eylül 2020, Dünyanın En Değerli Markaları ve Tarihleri, ISBN: 978-625-7813-17-4

Dr.Öğr.Üyesi Gökçin ÇUBUKCU

E-mail: gokcincubukcu@gmail.com; Hatay Mustafa Kemal Üniversitesi, Güzel Sanatlar Fakültesi, Grafik Bölümü, HATAY / Türkiye.

ÖZET

Bu çalışmanın amacı; marka olabilmek için ne gibi gerekliliklerin olduğunu Brand Finance’ın Global 500 listesinde yer alan markalar üzerinden ortaya koymaktır. Bu çalışma, markalar adına kendilerini değerlendirme fırsatı yaratarak bir çıkış noktası oluşturmayı hedeflemektedir. Yöntem olarak; literatür taraması yapılmış ve ilgili olan kaynaklar titizlikle değerlendirmeye alınarak analizleri yapılmıştır. Bu kapsamda araştırma yöntemi, betimleyici araştırmadır. Bulgular, çalışmada paylaşılan şirketlerin yaptıklarına bakıldığında ortak noktalar görmek mümkündür. Bu ortak noktalar; sürekli bir şekilde yatırım yapmak, rakip şirketleri satın almak ve onlardan istifade etmek, yeni iş kolları oluşturmak, ürün ve teknoloji geliştirerek bunların patentini almak vb şeklinde sıralanabilmektedir. Sonuç olarak; bu çalışma, sadece logo, kurumsal kimlik vb. grafik çalışmalar yaptırmanın ve satış odaklı olmanın önemli olmadığını vurgulamakta ve marka olmak için şirketlerin önlerinde uzun bir süreç olduğunu ortaya koymaktadır.

Anahtar Kelimeler: En Değerli Marka, Grafik Tasarım, Markaların Analizi, Markaların Kısa Tarihleri

Bildirinin tamamını okumak için tıklayınız.

WORLD'S MOST VALUABLE BRANDS AND DATES

ABSTRACT

The aim of this study is; To reveal what kind of requirements are in order to become a brand through the brands included in Brand Finance's Global 500 list. This study aims to create a starting point by creating an opportunity for brands to evaluate themselves. As a method; The literature was searched and the relevant sources were evaluated carefully and analyzed. In this context, the research method is descriptive research. Findings; It is possible to see common points when the findings and the actions of the companies shared in the study are examined. These common points; Investing continuously, purchasing and benefiting from rival companies, creating new business lines, developing products and technologies and obtaining their patents, etc. As a result; This work is only about logo, corporate identity, etc. He emphasizes that it is not important to have graphic studies and to be sales-oriented and reveals that there is a long process for companies to become a brand.

Key Word: Most Valuable Brand, Graphic Design, Brand Analysis, Short Dates of Brands